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2019秋季婚博会上海站数据解读

2019秋季婚博会上海站数据解读

日期:2020-03-09 16:53:56
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2019824-25日秋季中国婚博会上海站总展出面积达80000平方米。据中国婚博会数据中心显示:展会周六当天,交易总额达到4.36亿元(人民币,下同)。其中,珠宝首饰0.93亿元、婚纱礼服0.43亿元、婚纱摄影0.55亿元、婚宴酒店1.21亿元、婚礼策划0.43亿元、婚品百货0.48亿元、蜜月旅游0.33亿元。

个性、轻奢、体验好,私人化定制服务受欢迎

在上海,特色摄影、私人定制化拍摄成主流,时尚、有趣、好玩的婚照风格受欢迎。工作室和影楼的门店装修、艺术氛围、样片风格、服务方式走轻奢路线,国际大牌彩妆和独立vip化妆间、国际金奖银奖摄影师和更高阶资深的服务团队、国际品牌婚纱礼服和全场礼服、场景可以通选拍摄等,都紧紧贴了合“90后”“95后”消费者“价格不是首要考虑因素,体验感、个性化、高品质才重要”的消费需求。大众消费消费区间在6000-9000元,高端定制消费区间在9000-15000元。

 

本届中国婚博会,除行业知名大牌到场外,TONY&TINA这一批高端、特色摄影品牌也颇受追捧。TONY&TINA是一家去标签化、不让任何人定义的婚纱摄影馆,也是网红打卡社交潮聚地,每个新人的拍摄场景可以随意切换,没有任何摆拍,“Be yourself”是其品牌核心价值。

 

伴手礼盒从外观设计、颜色调配、内搭产品等可以做到完全独一无二的定制化。当下最流行的是亚克力礼盒,清澈通透可以百搭各种主题。内搭产品也越来越多样化、有趣味,除了常规的巧克力、喜糖,还有喜蜜、饼干、精美的勺子、漂亮的杯子,乃至小瓶燕窝和香水等。定制消费占比从去年的10%上升到今年的30%,消费均价从20/份提升到40-50/份,更有10%的新人愿意花费200/份定制伴手礼,既能体现婚礼创意靓点,又心意十足有面子。有更多的高端巧克力陆续进入婚嫁市场。喜糖平均花费也从去年的3000元,提升到今年的3500元左右,且在中国婚博会现场,合作商家都是品牌方,都是行货销售。

 

不惜重金租用、布置,特色豪华场地渐成婚礼首选

上海小年轻办婚礼,50%选择星级酒店,30%选择婚礼会所,20%选择品牌餐饮及游轮、花园别墅、酒庄等小众特色婚礼场地。他们对婚礼场地本身的私密性、环境特色要求越来越高,越来越多的人将大笔预算投入在豪华场地租赁、精致布置、宾客观感体验上。虽然大多数婚宴稳定在10-20桌这样的小桌数上,但总体花费却不断上涨,餐标均价7000-10000/桌,婚宴部分的大众消费在9-12万元之间、高端定制消费在18-25万元之间。而在婚礼策划服务方面,有50%的新人选择3-5万元的轻奢半定制婚礼,以原创婚礼设计为特色深受年轻人喜爱的8-10万元定制、纯定制婚礼的消费用户从原来的10%上升到了20%,其中婚礼布置花费占了大头。

 

一站式星级酒店服务概念兴起。越来越多的人重视婚礼婚宴质感,促使具备高端硬件条件及国际标准品质服务、团队的星级酒店、宴会厅不断增加,并与实力强劲的婚礼策划服务品牌联手,提供场地+婚宴+布置+四大金刚的一站式星级酒店服务体验。

 

据中国婚博会负责人余总介绍,上海大大小小有1000多个婚宴场地,各有优势、特色,找中国婚博会结婚顾问帮助,能快速筛选出最符合需求的,婚博会前一个月去探店、看好场地,再到婚博会锁定目标对比、下单,利用只有婚博会才能享受的专供特惠,并参加抽奖、返现金等活动,往往能以非常有优势的价格订到适合的档期。一般好日子需要提前1年到1年半预定,普通日子也要6-8个月。

 

中国婚博会 全球时尚大牌秀场

中国婚博会被称为中国结婚时尚风向标。来到现场一层中央大厅的“全球结婚名品精品展示区”,以及二号馆4号门内的“高端定制婚纱礼服区”,你几乎可以找到来自全球的所有婚纱礼服名品:英国、巴黎、纽约、米兰、西班牙、黎巴嫩、以色列、土耳其……近20个国家和地区、近100个国际一线大牌、设计师品牌、高定品牌,不仅红遍全球,是各国名人、明星婚礼首选,更助力他们闪耀世界各大颁奖礼、红毯秀和国际社交舞台,可以让上海消费者尽享全球一线品牌的服务。

 

同样,正在日渐影响世界的“中国设计”,在中国高端定制礼服领域也格外引人侧目。据悉,上海新人70%会选择租婚纱,花费一般在0.8-1.3万元间,另有25%的用户会选择花3-6万元来专门定制、或花费1.5-2.5万元来租赁国际大牌婚纱礼服;男装60%为定制,一般会准备2套礼服,一套是接亲时穿的晨礼服,一套是晚宴礼服,大众花费每套均价5000元。

 

沪上新人消费,以前讲“性价比”现在讲“质价比”

上海“90后”“95后”结婚新人,遇到更高品质、更好设计的产品时,是很愿意牺牲价格为“质”买单的。追求极致个性化的他们,选择结婚珠宝,更青睐轻奢定制、或高端定制品牌,因为“精致好看,与众不同”。

 

在中国婚博会现场,不仅有婚嫁首饰,还有日常佩戴首饰、纪念日首饰等丰富的品类,很多品牌也会把新品发布、热销款式、特殊的优惠政策投放在中国婚博会,因此相对于线上及商超门店购买款式更齐全、性价比更高。

 

据中国婚博会结婚消费数据调查统计中心大数据显示,上海新人的结婚珠宝花费较去年提升了5%,大众消费均价在2.5-3.8万元,高端定制消费均价则达到了8.6-13万元;65-70%的消费者会选择包括裸钻定制在内的定制消费;0.7-1克拉为主的裸钻消费,花费从去年的5-6万元上升到今年的7万元左右。

 

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